اولویت بندی عوامل موثر بر سبک زندگی در قصد خرید آپارتمان نوساز

پزوهش حاضر به بررسی رابطه بین سبک زندگی و قصد خرید آپارتمان نوساز و اولویت بندی عوامل موثر بر سبک زندگی در قصد خرید آپارتمان نوساز می پردازد. عوامل خارجی شامل فرهنگ، خرده فرهنگ، خانواده، طبقه اجتماعی، گروه مرجع، متغیرهای جمعیت شناختی، ارتباطات بازاریابی، فشار زمان و رفتار تولیدکننده می باشد و عوامل داخلی نیز نیاز، احساسات، دانش، تجربه، انگیزه و شخصیت را در بر می گیرد. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. جامع? آماری تحقیق دربرگیرند? متقاضیانی است که قصد خرید آپارتمان نوساز در مناطق 5،21و 22 شهرداری تهران را دارند، حجم نمونه برابر با 384 نفر تعیین شد و از روش تصادفی خوشه ای برای نمونه گیری استفاده شد. پرسشنامه های جمع آوری شده با روش مدل معادلات ساختاری و استفاده از نرم افزار لیزرل مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. در پایان تمامی فرضیات اصلی پژوهش تائید گردید. نتایج حاکی از آن است که رابطه مثبت و معناداری بین سبک زندگی و قصد خرید آپارتمان نوساز وجود دارد، همچنین تأثیر عوامل خارجی و داخلی بر روی سبک زندگی و قصد خرید آپارتمان نوساز تائید شد. یافته ها نشان داد در میان عوامل خارجی فرهنگ، خرده فرهنگ، خانواده، طبقه اجتماعی، گروه مرجع و متغیرهای جمعیت شناختی بر روی سبک زندگی تأثیر دارند اما تأثیر ارتباطات بازاریابی، فشار زمان و رفتار تولیدکننده روی سبک زندگی تائید نشد. تمامی عوامل خارجی بر اساس نتایج روی قصد خرید آپارتمان نوساز تأثیر دارند که در این میان تأثیر خانواده و طبقه اجتماعی بیشتر است. تأثیر نیاز، احساسات، دانش، تجربه، انگیزه و شخصیت بر روی سبک زندگی تائید شد و فقط در میان عوامل داخلی تأثیر دانش و شخصیت روی قصد خرید آپارتمان نوساز تائید نشد.